◄◄◄ << เมียงู >>►►► .. Life is Beautiful ..

[swsm]

พี่เมา บริจาคส่วนตัวอีก 1 แสนบาท .. ไชโย๊!!   

[swsm]

พี่เปี๊ยกและพี่นก คู่หอ อมตะนิรันดร์กาล 

จูงมือกันมาบริจาคในนามส่วนตัวอีก 1 แสนบาท .. ซีมะโด่งจงเจริญ!!   

[swsm]

รุ่น 14 ค่ะ .. รวมกันมาสมทบอีก 1 แสนบาท

เครื่องแคชเชียร์เริ่มรวน เพราะตัวเลขเข้ามาไม่ขาดสาย

[swsm]

รุ่น 19 ค่ะพี่น้อง .. อีก 1 แสนบาท .. วุ๊ย ตื่นเต้น ตื่นเต้น!     

[swsm]

รุ่น 20 ก็ไม่น้อยหน้าใคร .. สาว สาว สาว สาว จับมือกันมาพร้อมรอยยิ้มกว้าง สวยงาม

มอบให้ท่านอธิการดีก 1 แสนบาท .. ดีใจฝุดฝุด

[swsm]

รุ่น 21 ค่ะ  พี่หนุนเป็นตัวแทนมามอบ 1 แสนบาทเช่นกัน

ดีใจจนมือสั่น ภาพเบลอ ..

[swsm]

อีกหนึ่งรุ่นที่แน่นปึ่ก       รุ่น 24

นำโดยน้องแจงและน้องพธู .. มอบกันเห็น ๆ 1 แสนบาท เช่นกัน

[swsm]

พี่จินดารัตน์ ถาปัต 17 มอบอีก 1 แสนบาท   

[swsm]

พี่แต๋งและพี่แก้ว บริจาคส่วนตัวอีก 1 แสนบาท .. ถึงตอนนี้เราได้ยอด 2 ล้านบาทเต็ม!   






แต่ช้าก่อน  อย่าเพิ่งปิดบัญชี
น้องสองคนนี้มาแรงแซงโค้ง
ร่วมสมทบอีก 125,000 บาท ในนามของรุ่น 42
แต่เช็คยักษ์ทำมาแค่ตัวเลข 100,000 บาท ที่เหลืออีก 25,000 บาท ต้องจำเอา

ยืนยันค่ะ  รุ่น 42 บริจาคสมทบมา 125,000 บาท เจง เจง ..   

[swsm]

ไม่ถึงเวลากินข้าวซะที  ขอกินไมค์ก่อนก็แล้วกัน     

ม่ายช่ายค่ะ .. อิฉันทำหน้าที่รายงานแผนการสื่อสาร เพื่อระดมทุนตามโครงการนี้
รายงานให้ที่ประชุมทราบว่า เรามีแผนจะทำอะไร กับสื่อไหน อย่างไร
และคงต้องระดมแรง ระดมเครือข่ายกันอีก ในโอกาสอันใกล้นี้นะคะ  พี่น้อง

[swsm]

[swsm]

[swsm]

[swsm]

มีเวลา 10 นาที  นำเสนอไป 5 slide (ไม่นับปก)    

พี่ปี๊ดบอก ..
เห็น slide การสื่อสารในภาพรวม (communication strategies) ก็เข้าใจหมดแล้วว่าแผนเป็นยังไง!
slide ส่วนที่เหลือเป็นรายละเอียดที่เข้ามาเติม
จะฟังหรือไม่ฟังก็ได้

เอ๊ะ .. ยังไง!  
ต้องฟังสิคะ  คุณพรี่

[แจง-24]

อุ้ย!!! ... มีรูปพวกเรามาโผล่บ้านนี้ด้วย
ประชาสัมพันธ์ยอดขยันจริงๆค่ะ พี่หยี

Presentation ของพี่หยีก็เยี่ยมมาก
Presenter เสียงเพราะอีกต่างหาก ฟังเพลินเลยค่ะ
เหมาะสมแล้วที่ท่านอธิการบดีทาบทามไปร่วมงาน 100 ปีจุฬาฯ

ขอบพระคุณสำหรับทุกอย่างที่พี่หยีทำเพื่อหอนะคะ
ชื่นชมมากค่ะ

[swsm]

		อ้างถึง			ข้อความของ แจง-24 เมื่อ 24 มีนาคม 2556, 12:17:23
	อุ้ย!!! ... มีรูปพวกเรามาโผล่บ้านนี้ด้วย ประชาสัมพันธ์ยอดขยันจริงๆค่ะ พี่หยี Presentation ของพี่หยีก็เยี่ยมมาก Presenter เสียงเพราะอีกต่างหาก ฟังเพลินเลยค่ะ เหมาะสมแล้วที่ท่านอธิการบดีทาบทามไปร่วมงาน 100 ปีจุฬาฯ ขอบพระคุณสำหรับทุกอย่างที่พี่หยีทำเพื่อหอนะคะ ชื่นชมมากค่ะ

ขอบคุณค่ะ  แจง ..

นั่งตัดแปะภาพจากห้องโน้นมาห้องนี้อยู่ตั้งนาน
แล้วก็นึกขึ้นได้ว่า ทำไมไม่ทำเป็น link ฟะ
โง่ฝุดฝุดเลยตรู

ปล. หากไม่เป็นหวัด เสียงจะเพราะกว่านี้ค่ะ .. เอ้า ฮิ้ววววววว!!    

[swsm]

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดที่นำเสนอเกี่ยวกับแผนการสื่อสาร    
นำมาเล่าอีกครั้งที่นี่ ตามที่พี่เหยงขอไว้ค่ะ




ภาพนี้อธิบายว่า .. แผนการสื่อสารของโครงการแบ่งเป็น 4 ยุทธวิธีที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
โดยมีวัตถุประสงค์
1) เพื่อให้เป้าหมายรับรู้ รับทราบ - อันเป็นแผนการประชาสัมพันธ์
2) เพื่อเป็นการระดมทุนไปด้วยในคราวเดียวกัน - อันเป็นแผนการหารายได้

ยุทธวิธีทั้ง 4 ที่ว่านี้คือ
1. การสื่อสารโดยเข้าถึงตัวบุคคล
2. การสื่อสารผ่านสื่อมวลชน
3. การสื่อสารผ่านสังคมออนไลน์
4. การสื่อสารและการระดมทุนด้วยการจัดกิจกรรมพิเศษต่าง ๆ


ซึ่งจำเป็นต้องจัดวางเนื้อหาที่เหมาะสมกับสื่อ   จัดวางกำลังคนที่จะขับเคลื่อนในแต่ละงานให้ชัดเจน
และกรอบการทำงานเป็นเรืองสำคัญ


ทั้งนี้และทั้งนั้น เรามีเวลาในการทำงานเพียง 15 เดือน
คือระหว่างมีนาคม 2556 - พฤษภาคม 2557
กับตัวเลขที่ตั้งเป้าไว้ 300 ล้านบาท


       

[swsm]

ภาพต่อมา .. เป็นรายละเอียดของยุทธวิธีที่ 1 คือ "การสื่อสารโดยเข้าถึงตัวบุคคล"    





เราแบ่งการทำงานเป็น 4 ยุทธวิธี คือ

1. การสื่อสารผ่านผู้แทนของรุ่นหรือชั้นปี
ซึ่งก็ได้มีการเรียกคุยอย่างเป็นทางการไปแล้ว  
และในเร็ววันนี้จะมีการเรียกคุยนอกรอบ อย่างไม่เป็นทางการอีกหลาย ๆ ครั้ง  
ผู้แทนรุ่นคือผู้ที่จะช่วยให้เราสื่อสารไปยังนิสิตอื่น ๆ ได้อีก
งานนี้ยิ่งมาก ยิ่งดี ..

2. การสื่อสารผ่านผู้แทนของจังหวัด
ซึ่งรวมถึงการออกเดินสาย (roadshow) ที่สมาคมกำลังทำงานอย่างหนักในช่วงนี้
การไปพบปะกับเพื่อนพ้องน้องพี่ในจังหวัดต่าง ๆ โดยผ่านสมาคม ชมรม นิสิตเก่าจุฬานั้น
ถือเป็นวิธีการที่ดี ที่จะช่วยให้ข่าวสารของเรากระจายออกไปได้มากยิ่งขึ้น
และก็เช่นเดียวกัน .. งานนี้ ยิ่งมาก ยิ่งดีค่ะ ..

3. การสื่อสารผ่านผู้มีความสามารถในการเป็นผู้บริจาครายใหญ่
ยุทธวิธีการเข้าถึงผู้บริจาครายใหญ่เป็นการเฉพาะนี้  
จะช่วยให้การระดมทุนมีความเป็นไปได้ที่จะบรรลุเป้าหมายได้มากขึ้น
หากเรา (สมมุติ) ตั้งเป้าหมายกับผู้บริจาครายใหญ่ไว้รายละ 1 ล้านบาท
หาให้ได้สัก 150 คน  เราจะมีรายได้จากการระดมทุนแล้ว 150 ล้านบาท .. ครึ่งทางพอดี ..
ดังนั้น เป้าหมาย 300 ล้านจึงเป็นเรื่องที่ (น่าจะ) เป็นไปได้สำหรับการทำงานของเรา

4. การสื่อสารผ่านบุคคลทั่วไป
แม้ว่าเป้าหมายหลักของเราจะเป็นนิสิตเก่าหอพัก
แต่เราก็ไม่ละเลยบุคคลกลุ่มต่อไปนี้
    . นิสิตเก่าจุฬาฯ
    . นิสิตปัจจุบันจุฬา
    . ผู้ปกครองของทั้งสองกลุ่มข้างต้น
    . ญาติสนิท มิตรสหาย คนรู้จักของสองกลุ่มข้างต้น
    . บุคคลผู้มีจิตศรัทธาทั่วไป จะเกี่ยวข้องกับหอ กับจุฬา หรือไม่ก็ตาม

บุคคลเป้าหมายทุกกลุ่มที่ได้กล่าวถึงไปแล้วนี้  ถือว่าเป็นเป้าหมายหลัก
นอกจากนี้ เรายังได้ตั้งเป้าหมายรองต่อไปอีก
นั่นก็คือ การขยายต่อไปยัง families & friends ของคนทุกกลุ่มดังกล่าว
ให้ได้รับรู้ รับทราบโครงการของเรา  .. และกระตุ้นให้มีการระดมทุนให้กับโครงการของเราด้วย


เง้อ .. ยากเหมือนกันนะเนี่ย!!      

[swsm]

ภาพต่อมา .. เป็นการลงรายละเอียดว่าเราจะเล่นกับ "สื่อมวลชน" อะไรบ้างและจะเล่นอย่างไร   





สื่อมวลชนเป็นสื่อปราบเซียนค่ะ  มีเงินแต่ซื้อไม่เป็น ซื้อไม่ถูกที่ ก็เสียเปล่า
พื้นที่หรือเวลาของสื่อแต่ละประเภท คุยกันหลักแสนถึงหลักล้าน
เวลาทำ media plan แต่ละครั้งเราคุยกันหลัก 10 ล้านขึ้น

ยกตัวอย่าง .. รายการเล่าข่าวชื่อดังของเมืองไทย
แค่ส่งข่าวให้เขาอ่านว่าเราจะมีงานตรงนั้น เปิดงานตรงนี้ เชิญไปงานเราหน่อยนะค๊า .. สามแสนบาทค่ะ ..
ส่วนการซื้อพื้นที่ของหนังสือพิมพ์ นิตยสาร ที่มาในรูปของการวางโฆษณา
หรือการให้เขามาสัมภาษณ์คนของเรา ก็ว่ากันไปว่าจะเอาหน้าสีหรือหน้าขาวดำ จะเอากี่หน้า
ราคาก็แตกต่างกันไปตามความนิยมของนิยสารฉบับนั้น ๆ

การขอให้พื้นที่หรือเวลา โดยขอเป็นความอนุเคราะห์ .. ก็สามารถทำได้
แต่เราไม่สามารถกำหนดรายละเอียดต่าง ๆ ได้ตามต้องการ
เวลาเหลือ เขาก็ลงให้
พื้นที่เหลือ เขาก็แอบแถมให้


โจทย์ของการทำแผนสื่อสารในครั้งนี้  ถูกตั้งไว้ที่ 0 budget แปลว่า ศูนย์บาท ไม่มีงบให้ค่ะ


 


ในเมื่อไม่มีงบ  ก็ต้องวางแผนแบบไม่มีงบนะคะ
ส่วนการ execute หรือการนำไปปฏิบัติก็ว่ากันไป ว่าจะได้ผลหรือไม่ อย่างไร

การสื่อสารผ่านสื่อมวลชนต้องเข้าใจธรรมชาติของสื่อแต่ละประเภท ซึ่งไม่เหมือนกัน
ดังนั้น  แม้เนื้อหาจะมีวัตถุประสงค์เดียวกัน เรื่องเดียวกัน
ก็ต้องย่อยให้เข้ากับธรรมชาติของสื่อนั้น ๆ

ในเบื้องต้น .. มุ่งไปที่ข่าวแจกเป็นหลักเลยค่ะ
แจกไปทุกสื่อที่เรามีเครือข่ายด้วย
 
. วิทยุ  
มุ่งให้เป็นการประกาศแทรกในรายการ  หากใครรู้จัก DJ ก็จะดี
ฝากให้เขาอ่าน เป็นระยะ ๆ เนื้อหาก็เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ตามจุดเน้นในแต่ละช่วง
งานนี้ต้องขยันส่งข่าว ต้องหมั่นตื้อ หมั่นขอร้องให้อ่านให้
บางรายการ มีกฎไว้เลยว่า DJ ไม่มีสิทธิ์ PR ข้อมูลใด ๆ นอกจากข้อมูลที่ต้นสังกัดส่งให้เท่านั้น
ดังนั้น  นอกจากเราจะต้องวิ่งเข้าใส่ DJ แล้ว เราต้องวิ่งใส่ต้นสังกัดด้วย
ปล.รองเท้าวิ่งซื้อกันพร้อมหรือยังคะ?

. โทรทัศน์  
แทบจะลืมไปได้เลย เพราะหากไม่มีเงิน ไม่ต้องพูดกัน
อย่างเก่งก็ได้ตัววิ่งผ่านหน้าจอ
ส่วนจะได้ออกเวลา prime time หรือ graveyard shift ก็ขึ้นอยู่กับกำลังภายในที่เรามี
ว่าจะผลักดันได้มากแค่ไหน

. นิตยสาร
มองไว้ว่า .. หากมีการสัมภาษณ์ อ.เผ่า หรือท่านอธิการบดี หรือพี่ราเมศร์
ในฐานะหัวแรงสำคัญในโครงการนี้  
ลงเรื่อง ลงภาพสวย ๆ สี่สี  ก็จะมี impact อย่างแรงในแง่การสื่อสาร
และคงต้องเลือกนิตยสารที่เหมาะกับเป้าหมายของเราด้วย
รวมทั้งการลงภาพข่าวตามกรอบสังคมต่าง ๆ
ความจริง  การเริ่มบริจาคของเราในวันที่ 23 มีนาคม ก็ส่งเป็นภาพข่าวได้แล้ว
และต้องเร็ว  เพราะข่าวทุกข่าวมีเวลาเป็นฆาตรกร
ส่งข่าวช้า โอกาสที่จะไม่ถูกเลือกมาลงก็จะน้อยตามไปด้วย

. หนังสือพิมพ์
หนังสือพิมพ์มีธรรมชาติคล้ายกับนิตยสาร
ก็คิดว่า  น่าจะดำเนินการในลักษณะที่คล้ายกัน
อาทิ ให้นักข่าวมาทำ scoop ข่าวให้ เพื่อลงข่าวที่มีรายละเอียดในเชิงลึก ไม่ใช่การรายงานข่าวทั่วไป
รวมถึง การนำเสนอในลักษณะของภาพข่าวด้วยเช่นกัน
หนังสือพิมพ์ มีอายุสั้นกว่านิตยสารมากนัก  คือมีอายุแค่วันเดียว
ข่าวที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 23 หากส่งถึงสำนักพิมพ์ช้ากว่าวันที่ 24 หมดสิทธิ์

. แผ่นพับ ใบปลิว
สื่อนี้น่าสนใจ เพราะลงทุนไม่มาก  ตกแผ่นละประมาณ 15-20 บาทแล้วแต่คุณภาพของกระดาษ
สามารถจัดทำ design ที่สวยงามได้ ตามฝัน
เมื่อส่งถึงมือกลุ่มเป้าหมายแล้ว  เขาสามารถอ่านรายละเอียดได้
แม้จะเป็นสื่อที่ไม่ได้ทำให้เกิด impact
แต่ก็เป็นสื่อซึมลึกที่มีประสิทธิภาพ

โครงการเราจะเริ่มพิมพ์แผ่นพับแล้วในไม่ช้า
พี่แก้วแจ้งว่า  จะขอให้โรงพิมพ์จุฬาช่วยพิมพ์ให้ .. ฟรี!!

. บุคคลสาธารณะ
การใช้บุคคลสาธารณะเป็นสื่อในการรณรงค์โครงการของเราก็เป็นเรื่องที่ต้องพิจารณา
เราอาจขอให้บุคคลเหล่านี้พูดถึงโครงการนี้แทนเรา พูดเพื่อระดมเงินบริจาคแทนเรา
ซึ่งมีน้ำหนักมากกว่า
ส่วนพูดแล้ว  จะกระจายผ่านสื่อใด  ก็เป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาเช่นกัน


เง้อ!!!  เหนื่อยงั่ก        
 

[swsm]

ภาพต่อมา  พูดถึงเรื่องการใช้สื่อสังคมออนไลน์ หรือ social network หรือ social media    




เราจะเน้นที่สื่อหลัก 3 ตัวที่มีอยู่คือ เว็บซีมะโด่ง  Facebook  และ Instagram
ทั้งสามตัวนี้ เป็นสื่อที่ใช้ได้ฟรี ไม่ต้องมีค่าใช้จ่าย
ยกเว้นค่าอินเตอร์เน็ตที่แต่ละคนต้องรับผิดชอบอยู่แล้ว

ประเด็นสำคัญกับการใช้สื่อประเภทนี้คือ  
การหาเจ้าภาพหลักที่มีความสามารถในการทำให้สื่อมีความเคลื่อนไหวตลอดเวลา
และมีเนื้อหาใหม่ ๆ มานำเสนอเป็นระยะ

สื่อพวกนี้ ตายเร็วมาก ..
เพราะหากหยุดนิ่ง ไม่มีความเคลื่อนไหว หรือเคลื่อนแต่ละที ไม่มีสาระ
ผู้คนที่มีทางเลือกมากกว่า เขาก็จะเลือกเสพเรื่องอื่นแทน


 

ส่วนตัวเองเชื่อว่า .. ชาวจุฬามีความสามารถในการสื่อประเภทนี้หลายคน
เข้าขั้นมือวางอันดับหนึ่งของประเทศ
หน้าที่ของเราคือ ต้องหาตัวให้เจอ  
มอบหมายงานให้เขาช่วยดูแล  และคอยป้อนข้อมูลให้เขาสามารถ update เนื้อหาได้ตลอด

[swsm]

ภาพสุดท้าย .. พูดถึงการดำเนินกิจกรรมพิเศษ  
เพื่อเน้นทั้งการสื่อสารและการระดมทุนไปด้วยในคราวเดียวกัน    




กิจกรรมพิเศษคือแหล่งสำคัญของทุน
การจัดกอล์ฟ และโบว์ลิ่ง มีการวางตัวผู้รับผิดชอบแล้ว ..
ทั้งสองกิจกรรมนี้  จัดขึ้นแน่นอน เพียงแต่รอให้กรอบเวลาลงตัวสักหน่อย
 



พี่น้องคะ ..
เรามองว่า  เรากำลังทำงานหาเงิน 300 ล้านนะคะ
การจัดกอล์ฟและโบว์ลิ่ง ทำให้เราได้เงินจำนวนหนึ่งก็จริง  

แต่เราอาจจะต้องทำกิจกรรมที่มี scale ขนาดใหญ่ขึ้นไปอีก
อาจเป็นการจัด dinner talk หรือการระดมทุนจากสาธารณชนผ่าน TV
ซึ่งเป็นงานใหญ่มาก ต้องมีกำลังภายในระดับสูงมาเล่นด้วย จึงจะรอด

[swsm]

ท่านผู้โชมคะ ..    


ทั้งหมดนี้คือสาระที่ได้นำเสนอไปในวัน kick-off โครงการรินน้ำใจฯ
อิฉันได้รับมอบหมายให้เป็นผู้จัดทำแผนและนำเสนอ
ซึ่งก็ได้ดำเนินการไปแล้วเสร็จ ตามที่คณะกรรมการมอบหมาย

ส่วนการลงมือทำงาน จะต้องมีแม่แรงหลักอีกหลายคน พร้อมทีมงานสนับสนุนอีกไม่น้อย
พี่แก้วแจ้งว่า ต่อจากนี้จะเรียกประชุมเพื่อมอบหมายและกระจายงานออกไปสู่มืออาชีพ
ที่มีความเชี่ยวชาญ ชำนาญงานแตกต่างกัน

ใครรู้ตัวว่ามีความสามารถด้านใด พร้อมที่จะกระโจนลงมาทำงานไหน
ขออย่าได้ลังเล
รีบแสดงตัวต่อกรรมการโดยด่วนเลยค่ะ
แจ้งชื่อ หมายเลขติดต่อ ไว้ที่ห้อง ?!? ไหนดีล่ะ
เอาเป็นว่า  ห้องรินน้ำใจเพื่อหอพักจุฬา เลยนะคะ (ตาม link ด้านล่างเลยค่ะ)


ขอขอบคุณล่วงหน้า    

http://www.cmadong.com/board/index.php/topic,18033.0.html

[swsm]

เรียบโร้ยแล้วค่ะ  พี่เหยง   

[เหยง 16]

หยี

ขอบใจที่ได้อธิบายรายละเอียดและขั้นตอนต่างๆ มาทั้งหมด

ชาวหอทุกคน นับแต่นี้ไป คงต้องช่วยกันแล้วครับ เพื่อให้ได้หอพักขึ้นมาแทน"หอชวนชม"

ให้น้อง ให้ลูก ให้หลานของเราในอนาคต ได้มีโอกาสใช้เมื่อเข้าจุฬาฯ 

[swsm]

ตบท้ายด้วยภาพหมู่  ผู้ที่มาร่วมประชุมในวันนั้น ..